在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天有形產(chǎn)品滿足消費者需求中的比重正在逐步下降,服務的價值正變得越來越重要,市場進入了服務制勝的時代,而在整個服務中售后服務占了尤為重要的地位。
售后服務的理解:
我們通常把售后服務作為一次銷售工作的結(jié)尾,而好的售后服務其實也是下一次銷售工作的開始,它是一個長期且無限循環(huán)的過程。它是指將產(chǎn)品銷售給顧客后,為消費者提供的一系列服務,不僅包括送貨、安裝、維修保養(yǎng)、提供零配件、業(yè)務咨詢、客戶投訴處理、問題產(chǎn)品招回制、人員培訓以及調(diào)換退賠等內(nèi)容,還包括對現(xiàn)有客戶的關(guān)系營銷,傳播企業(yè)文化,例如建立客戶資料庫、宣傳企業(yè)服務理念、加強客戶接觸、對客戶滿意度進行調(diào)查、信息反饋等。
售后服務的作用:
很多企業(yè)一直在提倡售后服務的重要性,那么做好售后工作究竟有哪些好處作用呢?
1.減少售后糾紛:通過完善的售后服務,及時處理消費者投訴,補救企業(yè)的工失誤,從而保障保障消費者權(quán)益,有效地減少因產(chǎn)品質(zhì)量等問題造成的售后糾紛。
2.增強企業(yè)競爭力:對于成熟的企業(yè),產(chǎn)品一般在功能和品質(zhì)上沒有太大的差異。而售后服務能夠凸顯企業(yè)的差異性,提升企業(yè)的競爭力,幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。
3.增加回頭客:目前售后服務的質(zhì)量也成為消費者購買產(chǎn)品的主要參考因素之一,好的售后服務有利于維系顧客,發(fā)展忠誠客戶,從而實現(xiàn)產(chǎn)品的再次銷售。
4.提升企業(yè)形象:通過搭建完善的售后配套服務,塑造一個正面的企業(yè)形象,提高企業(yè)品牌的影響力。
5.增加與消費者的互動:售后服務能為消費者與企業(yè)提供一個良好的交流平臺,不僅能為消費者提供方便快捷的產(chǎn)品支持,而且能及時高效地接收消費者的反饋信息,從而提升服務質(zhì)量和效率。
6.有利于產(chǎn)品的改進:通過售后服務工作,企業(yè)很容易掌握售出產(chǎn)品的實際應用的優(yōu)缺點以及消費者對產(chǎn)品的聚焦點和需求,進而對產(chǎn)品進行維護和改進,提升產(chǎn)品的市場競爭力。
售后服務體系的應用:
近幾年來,在汽車、家電、服裝、工程機械、環(huán)保、銀行等行業(yè)的政府采購、工程招標活動中,把企業(yè)是否通過“管理體系認證、售后服務認證”列入同等考核和加分項目;
售后服務體系的完善:
企業(yè)如想要完善售后服務體系,首先需要按照《商品售后服務評價體系》標準(GB/T27922-2011)建立起服務體系(必要時可尋求咨詢機構(gòu)的幫助),體系完善后企業(yè)可以申請認證審查,通過認證獲得“售后服務認證”星級標志,促使售后服務更加完善,顧客服務價值不斷升級,也提高了企業(yè)品牌認知度及口碑,更好地傳遞企業(yè)文化精神。